激發(fā)有潛能的消費(fèi) 加快培育外貿(mào)新動(dòng)能
新年新氣象,不少外貿(mào)企業(yè)都在忙碌中開(kāi)啟了新的一年,一邊忙著趕貨交訂單,一邊忙著見(jiàn)客戶、商談合作意向。元旦期間,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪多地發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)在盤(pán)點(diǎn)收獲總結(jié)經(jīng)驗(yàn)中加快開(kāi)拓多元市場(chǎng)、布局新業(yè)態(tài)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的步伐,為2024年更好發(fā)展做足準(zhǔn)備。
“走出去”參展忙
連日來(lái),某紙塑包裝有限公司的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)一派忙碌景象,工人們正抓緊生產(chǎn)將銷(xiāo)往歐美、東南亞等市場(chǎng)的雙層杯和瓦楞杯等產(chǎn)品?!艾F(xiàn)在我們生產(chǎn)的一次性紙制品是客戶在上屆廣交會(huì)期間簽訂的訂單,加工時(shí)間比較緊張。”公司負(fù)責(zé)人向記者介紹。
負(fù)責(zé)人說(shuō),他們近期還會(huì)去境外拜訪企業(yè)、聯(lián)絡(luò)感情、拓展合作,搶抓“開(kāi)門(mén)紅”。該公司擁有兩個(gè)工廠,產(chǎn)品和服務(wù)遍及國(guó)內(nèi)及北美、歐洲、中東、澳大利亞等海外市場(chǎng)。
記者發(fā)現(xiàn),“走出去”成了外貿(mào)企業(yè)的集中發(fā)力點(diǎn)。不少企業(yè)反映,“最近太忙了,不是在參展,就是在去參展的路上。”
布局新業(yè)態(tài)熱情高
在“走出去”的同時(shí),大力布局跨境直播等新業(yè)態(tài)是外貿(mào)企業(yè)又一個(gè)重要發(fā)展方向?!霸┐蠹乙矝](méi)休息,很多人趁著過(guò)節(jié)休假為小寵物置辦新用品。短視頻直播在線觀看、詢單情況都不錯(cuò)?!睂幉彻べQ(mào)有限公司CEO對(duì)記者說(shuō)。
該公司CEO認(rèn)為,短視頻、興趣直播未來(lái)是培育目標(biāo)客戶、拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。“2024年公司將繼續(xù)加大這方面的業(yè)務(wù)布局,提升營(yíng)銷(xiāo)占比,通過(guò)跨境直播將更多新產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),并在與用戶的互動(dòng)中改進(jìn)甚至開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。”
阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示,2023年以來(lái),每天在線觀看跨境直播的海外買(mǎi)家同比增長(zhǎng)127%,為外貿(mào)商家?guī)?lái)的商機(jī)增長(zhǎng)更是高達(dá)156%。跨境直播火爆的背后,是巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
對(duì)于工廠直播,某機(jī)械設(shè)備有限公司總經(jīng)理早早就給銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)下了“硬杠子”,每個(gè)人必須學(xué)會(huì)做直播,在國(guó)際站每天兩場(chǎng)是硬指標(biāo)。“直播這塊是我們的重中之重,通過(guò)直播可以讓海外買(mǎi)家看到真實(shí)的店鋪、真實(shí)的工廠、真實(shí)的產(chǎn)品,對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)有很真實(shí)的體驗(yàn)感?!?
該公司總經(jīng)理認(rèn)為,“要做好直播,第一要做好預(yù)熱,精準(zhǔn)鎖定粉絲;第二就是真誠(chéng)溝通;第三是要專(zhuān)業(yè)?!痹诖罅ν度胂?,公司的工廠直播轉(zhuǎn)化了大量訂單,成為重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。近期的數(shù)字人直播,就吸引了印尼、沙特、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的客戶洽談。
在產(chǎn)品上持續(xù)下功夫
在營(yíng)銷(xiāo)上“較真兒”的同時(shí),該公司還在產(chǎn)品上下功夫。結(jié)合全球能源需求該公司開(kāi)發(fā)了天然氣壓縮機(jī)、煤層氣壓縮機(jī)、尾氣回收壓縮機(jī)、沼氣壓縮機(jī)等特種壓縮機(jī),按需定制生產(chǎn)闖出一條差異化競(jìng)爭(zhēng)路線,帶動(dòng)2023年總體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了33.5%,也為2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打牢了基礎(chǔ)。
正是在這些外貿(mào)企業(yè)的積極探索和政策的全方位支持下,中國(guó)外貿(mào)頂住壓力,克服外需下滑、價(jià)格下行和高基數(shù)影響,展現(xiàn)了較強(qiáng)韌性。展望2024年,商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|在日前的發(fā)布會(huì)上說(shuō),“我們既要看到外部環(huán)境的不確定不穩(wěn)定性,也要看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)發(fā)展的有利條件在不斷積聚?!?/p>
何亞?wèn)|進(jìn)一步分析,一方面,世界經(jīng)濟(jì)仍處于艱難復(fù)蘇的進(jìn)程中,全球貿(mào)易回暖速度緩慢,聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議預(yù)測(cè),2023年全球貨物貿(mào)易額下降7.5%,2024年仍然“高度不確定且總體悲觀”。地緣政治影響外溢、貿(mào)易保護(hù)限制增多等不利影響仍在持續(xù)。另一方面,中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變,對(duì)外開(kāi)放的紅利將繼續(xù)顯現(xiàn),外貿(mào)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的潛力將持續(xù)釋放?!拔覀冇行判模诟黜?xiàng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)外貿(mào)政策‘組合拳’支持下,在廣大外貿(mào)企業(yè)共同努力下,中國(guó)外貿(mào)將繼續(xù)保持回穩(wěn)向好的勢(shì)頭?!?/p>
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